Bundesweite VKU-Dachmarkenkampagne startet im Mai 2011

Auf Plakaten und Anzeigen, in Hörfunk- und Kinospots werden sich die deutschen Stadtwerke in den nächsten Wochen und Monaten deutschlandweit präsentieren. Für den Hörfunk gibt es einen neuen Spot, der mit viel Humor die Vorzüge von Stadtwerken erklärt. Und neue Plakatmotive wie „vorreiter" zeigen politisch zugespitzt, dass Stadtwerke den nachhaltigen Umbau des Energiesystems ankurbeln, da sie auf dezentrale und effiziente Technologien wie Kraft-Wärme-Kopplung und erneuerbare Energien setzen. „Den beteiligten Unternehmen hilft die Kampagne in der Außendarstellung enorm. Gerade kleinen und mittleren Stadtwerken fehlt häufig das Budget, um sich gegen die großflächigen Werbekampagnen der Wettbewerber zu positionieren", sagt Reck. Das habe man mit der seit 2008 laufenden Kommunikations-Offensive erfolgreich geändert. „Doch wir müssen am Ball bleiben, um den Verbrauchern kontinuierlich die Stärken von Stadtwerken nahe zu bringen."

Der Verband kommunaler Unternehmen (VKU) vertritt rund 1.400 kommunalwirtschaftliche Unternehmen in den Bereichen Energie, Wasser/Abwasser und Abfallwirtschaft. Mit über 240.000 Beschäftigten wurden 2008 Umsatzerlöse von rund 92 Milliarden Euro erwirtschaftet und etwa 8,8 Milliarden Euro investiert. Die VKU-Mitgliedsunternehmen haben im Endkundensegment einen Marktanteil von 54,2 Prozent in der Strom-, 51,4 Prozent in der Erdgas-, 77,5 Prozent in der Trinkwasser-, 53,6 Prozent in der Wärmeversorgung und 11,8 Prozent in der Abwasserentsorgung.