Zahlen belegen: Botschaften der VKU-Stadtwerkekampagne kommen an

Die VKU-Stadtwerkekampagne hat auch 2011 wieder bundesweit herausgestellt: Stadtwerke sind die Vorreiter für eine nachhaltige Energiepolitik. Nur mit Stadtwerken kann der Umbau zu einer dezentralen Energieversorgung gelingen. Stadtwerke stehen für Nähe, Zuverlässigkeit, Sicherheit und Innovationen - alles Begriffe, die bei den Bürgern ankommen. Mit diesen Alleinstellungsmerkmalen von Stadtwerken hat die VKU-Stadtwerkekampagne bei den Bürgern erfolgreich um Vertrauen geworben. In einem umfassenden Maßnahmenmix - von Plakaten über Online-Anzeigen und Kinospots bis hin zu bundesweiter Hörfunkschaltung - haben die teilnehmenden Unternehmen ihre Werte und Stärken herausgestellt. Das hat auch die bundesweite Sichtbarkeit von Stadtwerken gestärkt.

Und dass die Maßnahmen bei den Bürgern ankommen, belegen die Evaluationen des Jahres 2011:

• 87% der befragten Kinobesucher konnten sich an den Spot erinnern - ein weit überdurchschnittlicher Wert! (Trend-Befragung)
• 64% der Befragten finden, die Plakatmotive fallen stark bis sehr stark auf.
• 57% der Befragten, die sich an Werbung für Versorgungsunternehmen erinnern, konnten diese spontan den Stadtwerken zuordnen (Durchschnittswert 37%).
• 51% der Befragten, gefällt der Hörfunkspot gut bis sehr gut. (56% Männer, 47% Frauen), Vergleichswert: 34% (Altersgruppe der 30-49-Jährigen: 61% gut oder sehr gut).
• Der Spot wird überwiegend als witzig, sympathisch und leicht verständlich bewertet.
• Bei der Schaltung der Online-Anzeigen erreichten wir eine Klickrate von 0,11 % (Vergleichswert Energiedienstleister 0,06 % bzw. 0,09 %)
• Bei ca. 5 Mio. Einblendungen ein überdurchschnittliches Ergebnis

Die Daten zeigen: der Wiedererkennungswert der Botschaften ist höher als im Branchenvergleich. Und dies vor allem vor dem Hintergrund, dass das Budget der VKU-Stadtwerkekampagne nicht so üppig ausgefallen ist, wie das privater Wettbewerber. Die zur Verfügung stehenden Mittel werden daher intelligent und effizient eingesetzt! Ein Grund mehr, um auch 2012 den Bürgern die besonderen Vorteile und Stärken von Stadtwerken zu verdeutlichen.